Alors que tout le monde parle de l’intelligence artificielle, nous continuons à bâtir l’artifice intelligent.

De quoi s’agit-il ?
Trouver la réponse précise à un problème donné, ou parfois poser la bonne contre-question, constitue le cœur de notre métier. Celui-ci englobe un large spectre de compétences, d’expériences et de connaissances : le design, le management, les sciences, le marketing, la communication et une culture internationale – autant de domaines dans lesquels nous sommes à l’aise et qui forment le fondement de notre expertise. Nous ne sommes jamais plus forts que dans la convergence de nos savoir-faire. Créer la solution juste, simple, évidente à tous égards, est notre Graal.

Comment y parvenons-nous ?
Une réflexion linéaire amène un résultat prévisible. Claude, Grok et consorts sauront toujours le faire mieux que nous. Nous cherchons à dépasser les silos de la pensée pour déterminer le point focal véritable, l’idée qui vaille, celle qui fait la différence. Face à la linéarité dominante, nous privilégions l’approche imprévisible, la pensée exponentielle, l’option hyperbolique. La créativité est non-linéaire – ou n’est pas.
Or, l’envergure de nos projets, notre appétit pour l’excellence et notre curiosité sans bornes dépassent largement les quelques bras dont nous disposons. Chercher en profondeur et en largeur requiert du temps et de l’énergie. Souvent les deux manquent. Entre alors l’intelligence artificielle.

L’aimons-nous ?
Pas plus que ça. Mais nous l’utilisons, de fond en comble. Dans le vaste étendu de notre champ d’activité, elle nous permet d’aller plus loin, de creuser davantage et de synthétiser efficacement. Elle nous aide dans ce que nous avons toujours fait avec plaisir et avec succès : conseiller, créer, réaliser. Les outils d’intelligence artificielle nous apportent les bras qui nous manquaient. Vont-ils nous dépasser, nous remplacer ? Pas si vite, et pas dans ce monde. Notre travail est le fruit de notre volonté, notre objectif est de donner du sens, notre démarche est transversale. Quand l’intelligence artificielle en sera là, ce monde ne sera déjà plus le nôtre.

En attendant, nous tirons parti des nouveaux outils qui nous sont donnés – avec discernement.

bb&b